創(chuàng)品牌是每個設計人員應有的目標追求。品牌代表著一個國家玩具的設計水平，代表著一個公司的設計實力。一個強有力的知名品牌是有助于開拓新產(chǎn)品的巨大資產(chǎn)，也是使其擁有者在全球的競爭中處于領先地位的保證，品牌是企業(yè)發(fā)展的重要標志和體現(xiàn)。

  世界很多玩具公司都有自己著名的品牌，相比之下，我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品擁有自己知識產(chǎn)權的并不多，形成自己品牌的玩具更少。我國目前出口玩具大多以“三來一補”的加工貿(mào)易為主，只是以廉價的勞動力賺取微薄的利潤。如果長期沒有叫得響的品牌，不能打上自己的商標出口，不僅不能提高出口玩具的賣價，而且將制約玩具行業(yè)的長遠發(fā)展。

  要想改變這種狀況，使我們這個玩具生產(chǎn)大國真正變成玩具設計強國，除了設計人員自身的努力外，必須從我國的玩具管理體制和制度方面尋找支持。在這個方面我們已經(jīng)有所建設，例如我國廣東省于2002年創(chuàng)建了自己的玩具創(chuàng)新中心，他們組織各企業(yè)有經(jīng)驗有能力的設計人員與清華大學、哈爾濱工業(yè)大學等高校聯(lián)合，研發(fā)玩具新品，利用新技術、新理念和先進的營銷方式，創(chuàng)造全新的玩具品牌模式，以推動玩具業(yè)的變革和優(yōu)化升級。我國著名的海爾電器公司也創(chuàng)建了自己的玩具公司，他們要立志在3年內(nèi)打出國內(nèi)玩具第一品牌。天津科技大學早在1987年就設立了玩具專業(yè)，十幾年來為我國玩具企業(yè)培養(yǎng)了大批設計人才。這些都會直接推動我國玩具事業(yè)的發(fā)展，使我們自己設計的玩具產(chǎn)品在國際市場上占有一席之地。

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